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• 发布时间：2021-12-30 11:05
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【概要描述】 通过对1996-2020年间欧盟境内申请欧盟商标（European Union Trade Mark，EUTM）商品与服务规范的调研与分析情况，欧盟知识产权局（European Union Intellectual Property Office， EUIPO）于2021年9月发布了绿色商标报告（Green EU trade marks，我们将如“光伏”、“太阳能”、“风能”、“材料回收”等领域申请的商标，命名为“绿色商标”）。通过对该报告进行分析，我们试图找到商标申请与企业和国家发展的规律以及发展脉络，供读者参考。   一、报告发布的背景   气候变化与其他相关环境问题与整个欧盟内外的所有人息息相关，这些问题在政治、商业、公开辩论中也愈发常见且重要。2019年，欧盟委员会将应对气候变化的行动列为优先事项，承诺达成欧洲绿色协议，目标是到2050年使欧洲成为第一个碳中和大陆。   除了要投入大量的财政资源外，知识产权也是实现欧盟委员会实现目标的重要考量。为了实现绿色交易目标，创造新技术、将新产品和服务推向市场并对现有产品进行重新设计使其更具可持续性就成为一项重要举措。   传统意义上，知识产权在环境保护中的作用是通过技术改革和创新来实现的，专利申请量是这一领域创新活动的主要指标。但是通过对1996年至2020年期间欧盟知识产权局受理的200万份欧盟商标（European Union Trade Mark，EUTM）申请中涉及环境保护与可持续发展方面数据的分析，如图1所示，不难看出，绿色商标申请的数量在显著增长，可持续发展也已受到广大申请人的持续性关注。   图1     如图2所示，同样的来自欧盟以外的绿色EUTM申请也日益增加。数据显示，在这些显著增长的绿色商标申请中，来自中国公司的此类申请增长非常明显；其它在绿色EUTM申请中有明显增长的非欧盟国家包括韩国、瑞士、美国和英国等；而在欧盟成员国中，绿色EUTM申请最多的国家是德国、西班牙、法国、意大利和荷兰。   图2     二、从国家或地区角度分析   我们把目光放在商标对国家或地区层面的贡献方面，研究发现，在现代经济发展中，商标的重要性日渐凸显。EUIPO和EPO在其2019年的行业层面知识产权贡献研究中发现，密集使用商标的行业占欧盟经济产出的37%（以GDP衡量）和就业的22%。Belderbos、Kazimierczak和Goedhuys（2021年）研究了各地区已经成立的公司所拥有的现有专利和商标存量对设立新公司的影响，发现在一定程度上现有公司申请商标保护、扩大自有商标存量的行为可以鼓励新公司进入其待开发地区。   现在，我们再把目光放在欧盟层面上绿色商标的增长趋势上。如图3所示，整体增长的部分原因是来自欧盟以外的绿色EUTM申请的强劲增长。在过去二十年的大部分时间里，来自欧盟的绿色申请量要远高于来自第三国的此类申请量。然而，在2020年，非欧盟绿色申请量已经迎头赶上（约14%），已略微超过了来自欧盟内部的申请量（约10%）。   图3     图4显示了最近5年内9个主要产品组中提交的绿色EUTM申请分布情况。能源相关产品类别占据主导地位，能源生产和节能相关商标占绿色EUTM申请的一半以上（54%）。其中，节能领域占42.9%，是占比最多的一类，而储能产品（主要是各种电池）占所有绿色EUTM申请的38%，是其中最重要的类别，这一类别则是由中国企业主导；第二类别是污染控制，占比18%。其中，净水产品占比11%，主要来自中国和韩国；其他各类别中，能源生产和运输各占比10%，在能源生产类别中，太阳能产品脱颖而出，占比接近5%；与气候变化和再利用／回收相关的产品各占比6%；产品与环境意识（生态和可持续性）相关产品类别、产品与废物管理相关类别，以及农业替代产品类别各占2-3%。     再如下表1所示，在过去的2015年至2020年间，绿色EUTM申请虽然主要以中国（16356件）、德国（12003件）等大国为主，但一些体量较小的国家在特定专业领域也表现出较大的申请力度，如，丹麦的风能和氢能汽车产品，波兰的肥料替代产品等。而绿色EUTM申请占本国EUTM申请总量的比例最高的国家则为韩国（25.4%）和中国（22.6%）。其中，开曼群岛和土耳其的比例超过20%，但绝对数字较低，这些国家均专注于与电力存储相关的产品，而韩国在太阳能和氢能汽车方面则显得更加的多元化。   表1       三、从企业角度分析   从另一个维度即企业的角度研究，会得到另一个有趣的发现，中小型企业 (SME) 显著活跃于绿色 EUTM领域。   如下表2所示，对于该样本中的大公司，绿色EUTM申请量占到总申请量的12.7%，这一情况并不令人意外；而对于中小企业来说，这个百分比略低，但即使该组中最小规模的公司，其绿色EUTM申请份额也占到其总申请量的9%，这一数据有些出人意料。同样的，在专利申请量上，大公司也远比中小企业要活跃，但中小企业在将与环境相关的商品与服务（G&S）引入欧盟市场方面则发挥了重要作用。   虽然大公司在提交绿色EUTM申请方面更为活跃，并且更有可能将商标与专利捆绑在一起，2015-2020年期间提交的EUTM申请中有12.7%属于绿色类别；但中小企业也发挥了重要作用，其EUTM申请中有约10%被归类为绿色类别。就绝对数字而言，中小企业在此期间提交的绿色 EUTM比大公司更多：分别为11554件和8571件。这凸显了中小企业在欧盟经济中的作用，包括在绿色转型中的作用。   表2     在知识产权领域中，专利和商标对于同一家公司来说具有不同的意义，专利的成功授权意味着公司开发了新产品或新的生产方法，而商标被核准注册则表明公司市场上提供了新产品或服务，从而有助于公司的企业营销、销售和消费者辨别产品（或服务）的来源。商标将公司的产品（或服务）与其竞争对手的产品区分开来。商标申请必须包含商标的图样（通常是文字、图形元素或它们的组合）和商标所指定的产品（或服务）。   1996年，即EUIPO运营的第一年，其收到了大约46700件EUTM申请，其中1588件是绿色商标。此后，除2001年和2011年至2014年期间，绿色商标的申请持续增加。2020年，绿色欧盟商标申请数量接近1.6万件。   在 EUIPO 和欧洲专利局 (EPO) 联合开展的一系列研究中，分析了知识产权所有权（包括商标所有权）与企业绩效之间的关系。EUIPO-EPO（2019 年）对高速增长的中小企业的研究发现，商标申请与后续增长的可能性的关联度更高，尤其是与专利申请活动相结合时，这一知识产权组合拳的威力对于企业后续增长的助力更高。在欧盟层面的知识产权保护（商标与专利）更是如此。同样，EUIPO-EPO（2021年）发现，拥有专利、商标或著作权的公司比没有三项知识产权中任何一项公司的人均收入更高，雇佣的员工也更多。   四、研究结论   通过上述国家（或地区）及企业两个维度的研究，我们可以初步得到一点浅显的结论。现代经济发展中，知识产权越来越具有重要的地位和作用。商标、专利这种传统意义上的知识产权重要性不分彼此，从国家或者企业的角度上来说，专利权可能代表了技术创新和变革，商标权代表了未来发展的方向。由于商标申请的时间较长，往往会被企业或相关主体以预先申请（商标储备）的方式将未来的发展方向提前进行保护。因此从一个较长时间段的商标申请量、商标申请类别等方面分析，可以得到该国（地区）或企业在未来进行的产业布局。   从上述研究数据可以看出，绿色产业在目前的国家或者企业的层面越发受到重视，以中、美为首的国家无一不在进行谋划，有远见的企业无论体量大小都在做相关布局。希望我们的分析能够为读者在今后的企业发展过程中有所提示。   英文版本报告全文源自： https://euipo.europa.eu/tunnel-web/secure/webdav/guest/document_library/observatory/documents/reports/2021_Green_EU_trade_marks/2021_Green_EU_trade_marks_FullR_en.pdf