新闻中心
NEWS CENTER
视点｜26版新商标法研究系列文章之二——2026版商标法中新增的“动态标志”解析及可注册性分析
Published:
2026-07-24
2026版《商标法》第14条在2019版第8条基础上，把“动态标志”与文字、图形、三维、颜色组合、声音并列增列为法定可注册要素；第18条同步把“功能性排除”从原来的三维形状扩张到动态标志等全部非传统要素。那么，2026版商标法中新增的“动态标志”具体包括哪些类型？如何判断其可注册性？本文尝试对此进行分析，供各位读者参考。
2026版《商标法》第14条在2019版第8条基础上，把“动态标志”与文字、图形、三维、颜色组合、声音并列增列为法定可注册要素；第18条同步把“功能性排除”从原来的三维形状扩张到动态标志等全部非传统要素。那么，2026版商标法中新增的“动态标志”具体包括哪些类型？如何判断其可注册性？本文尝试对此进行分析，供各位读者参考。
一、动态标志包括哪些具体类型
26版《商标法》第14条明确规定：“任何能够将自然人、法人或者非法人组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音、动态标志等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”法律本身只写了“动态标志”四个字，没有枚举子类。结合第14条“等”字的兜底、官方解读及欧盟/USPTO/WIPO实践，落地时可归为以下几类：
• 动态画面/视频标识：由多帧连续静态图像按一定速率播放形成的运动画面，比如品牌开机动画、APP加载动效、短视频片头动画、视频平台动态LOGO。
• 元素位移/形变类：固定图形、字母或三维模型在时间轴上发生移动、旋转、缩放、变形、拆解重组（如Logo线条流动汇聚成标）。
• 颜色动态变化类：在动态过程中伴随色彩过渡、闪烁、渐变（注意：纯颜色组合是另一独立类型，但“颜色随动态变化”归入动态标志）。
• 交互/界面动态视觉：软件界面、车机屏幕、智能硬件屏幕上特定节奏的动效序列（非单纯UI布局，而是可识别来源的动效本身）。
• 人物/手势连续动作：特定人物系列手势、肢体动作连续播放指向商品来源（国际上称“手势商标”，国内归入动态标志范畴）。
• 含动态的复合标志：动态标志+文字/声音/三维的组合，例如“动态Logo+提示音”。
但是，如果单纯靠播放载体（如“视频进度条”“缓冲转圈圈”）不属于特定品牌动效；商品自身物理运动（风扇转动、瓶盖旋开动作）若仅由商品性质决定，则落入26版《商标法》第18条功能性排除。
二、可注册性的判断框架（四道关）
动态标志不是“动了就能注册”，要过和传统商标一样的法定门槛，只是多了时间维度审查。
1. 构成要素可固定、可描述（形式要件）
• 必须能以连续静态图样（一般5–10帧关键节点）+文字描述提交，文字须写清：起始态、变化过程、结束态、运动方向、节奏、时长、是否循环。
• 未来审查指南预计接受视频文件（如MP4/GIF）作为图样载体，但描述不清、公众无法复现的动效，按“缺乏确定边界”驳回。
2. 显著性（第17条，核心关卡）
26版《商标法》第十七条 申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（三）其他缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
由此可知，动态标志是否具有“显著性”是判断其是否可以注册的核心要素，国知局的审查逻辑与传统商标一致——能否区分来源，只是考察对象变成“动态整体+静态关键帧”：
• 固有显著：动效独特、非行业惯例（如某车企点火时格栅灯组特有流水序列）→ 易过。
• 缺乏显著：动效是该类商品/服务通用表达（如视频软件“播放键脉冲”、电商“加入购物车弹跳”），或直接表示功能（如杀毒软件“扫描光束”）→ 驳回；但经使用取得第二含义后可注（第17条但书）。
• 近似比对采用“静态帧优先+动态补充”：先比核心静帧，静帧不近似再看节奏/方向/速度是否足以区分。
3. 非功能性（第18条，动态专属红线）
26版《商标法》第十八条 以三维标志、颜色组合、声音、动态标志等申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的、为获得技术效果而需有的或者使商品具有实质性价值的形状、颜色组合、声音、动态效果等，不得注册为商标。
动态效果若满足以下任一情形，绝对不得注册，且权利人无权禁止他人正当使用：
• 仅由商品自身性质产生（如液体倾倒自然下落动画）；
• 为获得技术效果而需有（如药企用动画展示缓释机制、机械臂必有的运动轨迹）；
• 使商品具有实质性价值的动态（动效本身构成卖点，注册会变相垄断功能）。
判断口诀：消费者是因为“这动效=这品牌”才认货，还是因为“这动效才能实现功能/更好用”才买货？后者即功能性。
4. 其他通用门槛
• 不违反禁用条款（第15条党建标志、第16条欺骗误导等）；
• 不属“不以使用为目的且明显超出经营需要”的囤积（第19条，动态标志也受恶意申请条款管束）；
• 不与他人在先动态/静态商标混淆，不抢注驰名商标。
三、实务提醒（2027-01-01施行前可做的准备）
• 排查企业已有开机动画、片头、动效Logo，固定首次使用证据（时间戳、上线截图、投放记录）；
• 申请时图样+视频+文字描述三件套齐备，描述里锁定时长/循环方式，后续改节奏等于新标志需重新申请；
• 避开“行业通用动效”和“技术必需动效”两条雷，设计上让动效脱离功能也能被记住。
配套审查细则（图样格式、视频编码、近似比对规则）还要等商标局后续《商标审查审理指南》修订，但第14、17、18条已经把实体边界划清了。
当商标“动”起来，规则也该“醒”过来。2026版《商标法》引入“动态标志”，看似只是增加了一个注册要素，实则是中国商标制度对数字经济的正式开放。它意味着，法律终于承认：在短视频、元宇宙和智能交互时代，品牌的感知早已不局限于一张静止的纸面。
从“平面印刷”到“动态交互”，从“静态符号”到“视听体验”，动态标志的入法，既是对品牌表达形式的扩容，也是对审查标准的升级。对企业而言，这既是机遇——那些曾被视为“锦上添花”的动效，如今能成为受法律保护的“金字招牌”；也是警示——想靠注册一堆无意义的动效来圈地囤积，同样会撞上“明显超出经营需要”的红线。
2027年1月1日，26版新《商标法》将正式施行。建议各位品牌主不妨回头看看：你的APP开屏动画、产品启动特效、直播间专属手势，是否还停留在“美术作品”的版权保护层面？是时候把它们纳入商标战略的版图了。毕竟，在这个注意力稀缺的时代，能让消费者一眼认出的“动态瞬间”，才是最值钱的商业资产。
关键词：
相关新闻
动态｜众成清泰济南所第五期“合伙人讲堂”暨第十四期众成清泰法律大讲堂精彩回顾
2026-07-22
荣誉｜众成清泰荣登2026 ALB China律师事务所海外业务排名榜单
2026-07-21
动态｜众成清泰济南所与山东省头部大宗贸易企业开展合作对接并签署海外服务协议
2026-07-21
党建｜众成清泰济南所与中铝青岛国际贸易有限公司成功举行党建共建活动
2026-07-21
动态｜众成清泰济南所第五期“合伙人讲堂”暨第十四期众成清泰法律大讲堂成功举办
2026-07-21
动态｜载誉夺冠！众成清泰济南所篮球队在济南市律师协会第八届律师篮球赛中斩获冠军
2026-07-14
动态｜济南中央商务区管委会主任王海清一行到访众成清泰济南所座谈交流
2026-07-03
众成清泰济南区域
